Реферер

Реферер (HTTP referer) – это адрес страницы, с которой человек перешёл на текущую страницу. Браузер отправляет его серверу в заголовке запроса Referer, а системы аналитики по нему решают, откуда пришёл посетитель.

Человек читает обзор на отраслевом портале и нажимает ссылку на ваш каталог. В запрос к вашему сайту браузер добавляет строку с адресом портала. Метрика видит её и записывает визит в отчёт по сайтам. Если строки нет, тот же человек окажется в прямых заходах, как будто он набрал адрес вручную.

Название пишется с ошибкой: правильно по-английски referrer, но в спецификацию HTTP когда-то попало Referer, и так осталось. В JavaScript и в заголовке Referrer-Policy написание уже правильное, с двумя r.

Как передаётся реферер

Человек кликает по ссылке, браузер формирует запрос к новой странице и вкладывает в него адрес предыдущей. Сервер записывает его в лог, а счётчик аналитики читает то же значение через document.referrer и передаёт в отчёты. Заголовок формирует браузер посетителя, поэтому подделать его ничего не стоит, и закрывать по нему доступ к страницам бессмысленно.

Сколько адреса уйдёт, решает политика Referrer-Policy. Если сайт её не задал, браузеры применяют strict-origin-when-cross-origin:

Поэтому полный адрес страницы выдачи с поисковым запросом в реферере сейчас почти не встречается. Поисковые фразы аналитика получает другими путями, а реферер говорит только, что человек пришёл из поиска.

Почему переход попадает в прямые заходы

У реферера в аналитике не первое слово. Метрика сначала смотрит на метки в адресе первой страницы визита: UTM, yclid, openstat. Если меток нет, источник определяют по рефереру. Нет и реферера, визит уходит в прямые заходы. А реферер теряется чаще, чем кажется:

• Ваш сайт работает на HTTP. Все переходы с сайтов на HTTPS придут без реферера. Это ещё одна причина перейти на HTTPS.
• У ссылки атрибут rel со значением noreferrer, или сайт-источник задал политику no-referrer.
• Переход идёт через промежуточные редиректы, которые теряют исходный адрес.
• Ссылку открыли из приложения, почтовой программы или мессенджера.

Отсюда главное практическое правило: ссылки в рассылках, мессенджерах, QR-кодах и приложениях размечайте UTM-метками. В этих каналах реферера часто нет вовсе, и без меток весь их трафик смешается с прямыми заходами.

Где посмотреть реферер

• В браузере: инструменты разработчика, вкладка Network, запрос страницы, раздел Request Headers.
• В Метрике: Отчёты, Источники, Сайты. Там видны домены, а если адрес был передан целиком, то и конкретные ссылающиеся страницы.
• В логах сервера. В распространённом формате журнала реферер стоит после кода ответа и размера.

Условная строка из лог-файла выглядит так:

203.0.113.7 – - [14/Mar/2026:10:21:05 +0700] "GET /catalog/ HTTP/1.1" 200 18342 "https://portal.example/obzor/" "Mozilla/5.0 ..."

Что реферер говорит о площадках и чего не покажет

Отчёт по сайтам-источникам стоит открывать хотя бы раз в месяц. В нём видно, какие публикации, каталоги и партнёрские страницы приводят людей, а какие только висят в списке ссылок. Условный пример: статья о компании на городском портале дала 40 визитов за неделю, а платное размещение в отраслевом каталоге за месяц привело 3 визита. Такая разница помогает решить, за что платить дальше. Только не принимайте на веру каждый домен в списке: реферер легко подделать, на этом построен реферальный спам.

Внутри сайта реферер передаётся полностью, поэтому по нему строят переходы между страницами: откуда люди попадают в корзину, с каких статей идут на страницу услуги. Эти данные пригодятся при работе над перелинковкой.

При этом реферер показывает только сайт, с которого был клик. Звонок с карточки в справочнике или заявку с объявления на площадке он не увидит. В проекте центра металлопроката до нас не получалось разделить заявки по источникам в CRM. Мы выкупили статические номера под каждый канал и настроили UTM-метки. После этого все каналы стали видны в одном месте вместе с расходами, а за год продвижения пришло 2 664 целевые заявки.

Домены, прямые заходы и запрет реферера

Правильная разметка источников и сбор данных из всех каналов входят в внедрение сквозной аналитики. Для рекламы метки и проверку источников настраиваем при ведении контекстной рекламы.

Документация и справки

• MDN Web Docs: заголовки Referer и Referrer-Policy
• Яндекс Метрика: справка «Как Метрика определяет источник трафика»
• Яндекс Метрика: справка по отчёту «Сайты»