Нейминг: название для компании и бренда

Придумываем название для компании, бренда или продукта и проверяем, свободно ли оно для регистрации товарного знака. От 100 000 ₽.

 

Что такое нейминг

Нейминг – это разработка названия для компании, бренда или продукта. Название появляется на вывеске, в домене, в поиске и в документах раньше логотипа, и поменять его потом дороже всего: вместе с ним меняются товарный знак, сайт, вывески и привычки клиентов.

Мы придумываем название и сразу проверяем, можно ли зарегистрировать его как товарный знак и свободны ли домены. Стоимость от 100 000 ₽.

Название, которое легко произнести и записать, клиенты чаще находят сами и пересказывают знакомым.

Кому нужен нейминг

Чаще всего за названием приходят на старте: новая компания, новая линейка товаров, новый формат бизнеса. Вторая ситуация – ренейминг. Старое название путают с конкурентами, его не получается зарегистрировать, или компания выросла из того, о чём оно говорит. Тогда новое имя обычно идёт вместе с ребрендингом.

Отдельный случай: бизнес, который вырос из названия, придуманного наспех. Пока работа идёт в одном городе, это терпимо. Когда начинается реклама по всей стране и выход на маркетплейсы, слабое имя начинает стоить денег.

Чем раньше выбрано сильное название, тем меньше денег уйдёт на переделку вывесок, сайта и документов.

Каких названий лучше избегать

Хорошее название звучит без подсказок, не похоже на соседей по рынку и не устаревает через год вместе с модным словом. Проверить это до регистрации проще, чем потом спорить за товарный знак.

Как мы придумываем название

1.

Аудит и анализ

Разбираем бизнес, аудиторию и конкурентов: как называются компании в нише, какие слова там уже заняты, какие ассоциации должно вызывать имя. Договариваемся о критериях: язык, длина, тон, нужна ли связь с товарной категорией.

По итогам этапа есть бриф с критериями. По нему потом выбираем варианты, а не спорим о вкусах.

2.

Генерация идей

3.

Проверка и патент

Короткий список проверяем: нет ли похожих зарегистрированных товарных знаков в нужных классах, свободны ли домены и имена в соцсетях. Если нужно, показываем варианты клиентам через опрос или фокус-группу.

Выбранное название стоит сразу зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. Приоритет считается от даты подачи заявки, поэтому чем раньше она подана, тем меньше риск, что похожее имя успеет занять кто-то другой.

Критерии удачного названия

Варианты оцениваем по понятным критериям, а не по ощущению «нравится или нет».

Если название не проходит хотя бы по одному из них, его лучше отложить, даже если на обсуждении оно понравилось всем.

Функции нейминга

У названия две работы. Первая рекламная: его легко произнести в ролике, записать на слух и найти в поиске.

Вторая опознавательная: по названию клиент отличает вас от конкурентов и связывает с ним свой опыт покупки.

Что делает название рабочим

Название легко читается, хорошо звучит и понимается однозначно, без нежелательных ассоциаций.

Оно не совпадает с обозначением товарной категории: сухарики под названием «Сухарики» не зарегистрировать как товарный знак, это общее слово. И его легко запомнить с первого раза.

Что ещё учитываем

1. Смысл придуманного слова: у неологизма должно быть понятное и приятное значение.
2. Тон: название передаёт настроение, которое вы хотите связать с брендом.
3. Звучание и образ: то, как слово звучит, не спорит с тем, как бренд выглядит.

Обязательные требования

1. Понятность: ваши клиенты прочитают и поймут название без пояснений.
2. Связь с категорией: название подсказывает, о каком продукте или услуге речь.
3. Связь с позиционированием: из названия понятно, чем бренд отличается.
4. Краткость: короткое название легче запомнить и произнести.
5. Приятные ассоциации, как у «Киндер-сюрприза» или «Весёлого молочника».

Условный пример: сок для активной молодёжи можно назвать «Тонус». Слово короткое, понятное и сразу говорит, для кого продукт.

Что входит в услугу разработки нейминга