Abstract

Abstract (абстракт, аннотация) – это краткое изложение содержания текста в нескольких предложениях: о чём материал, какой в нём главный вывод и кому он полезен. В SEO так же называют устаревший мета-тег abstract, который поисковики сейчас не учитывают.

Термин пришёл из научных журналов. У каждой статьи там есть abstract: короткий пересказ, по которому читатель за полминуты решает, читать ли двадцать страниц. На сайте работает тот же принцип. Анонс в списке статей, выжимка в начале материала, текст для описания в выдаче и превью в соцсетях отвечают на один вопрос: стоит ли открывать и дочитывать.

Мета-тег abstract: что изменилось

Раньше в блок head добавляли строку с кратким описанием страницы для каталогов и некоторых поисковых систем:

<meta name="abstract" content="...">
<meta name="description" content="...">

Первая строка и есть мета-тег abstract, вторая description. Сейчас первая бесполезна. Google в справке перечисляет мета-теги, которые поддерживает, и прямо пишет, что остальные игнорирует. Abstract в этом списке нет. В справке Яндекса по мета-тегам его тоже нет. Описание страницы для выдачи берут из description или из текста самой страницы.

Если abstract остался в шаблоне сайта, вреда от него нет. Рядом с ним в старых шаблонах часто стоят revisit-after и другие строки, которые тоже ни на что не влияют. Тратить время на его заполнение не нужно, а при следующей доработке шаблона строку можно убрать. Похожая судьба у тега keywords, о нём расскажем в статье Keywords.

Абстракт, лид и description: в чём разница

На практике это часто один и тот же текст в разных вариантах длины. В 1С-Битрикс абстракт обычно живёт в поле «Описание для анонса»: его выводят в списках и на него удобно опереться при заполнении description.

Абстракт и нейросетевые ответы в поиске

Нейросетевые ответы в поиске собирают из фрагментов страниц, подробнее об этом в статье AI Overview и Нейро. Поисковики не сообщают, какой именно фрагмент возьмут. Но абзац, который отвечает на вопрос сам по себе, без остального текста, процитировать проще, чем вывод, размазанный по пяти экранам. По той же причине такие абзацы попадают в быстрые ответы. Как готовить блоки под нейросети, расскажем в статье Structured answers.

Как написать абстракт

1. Сформулируйте вопрос, на который отвечает текст. Если вопросов пять, абстракт выйдет размытым, и, возможно, это пять разных статей.
2. Первой фразой дайте прямой ответ или определение.
3. Второй фразой добавьте главный вывод, условие или цифру. Только то, что действительно есть в тексте.
4. Третьей фразой скажите, что ещё внутри: сравнение, инструкция, примеры.
5. Прочитайте абзац отдельно от статьи. Если он понятен человеку, который не видел заголовка, всё получилось.

Возьмём статью «Как выбрать смеситель для кухни». Слабый абстракт: «В этой статье мы расскажем, как правильно выбрать смеситель, и рассмотрим важные моменты». Он ничего не сообщает. Рабочий вариант: «Для кухни удобнее однорычажный смеситель с высоким изливом. Если моете крупную посуду, нужна выдвижная лейка. Ниже сравниваем типы смесителей и разбираем ошибки при покупке». Из трёх фраз читатель уже понял главное и знает, что найдёт дальше.

Какие абстракты ничего не сообщают читателю

• Абстракт пересказывает заголовок другими словами и не добавляет ни одного факта.
• Обещание вместо сути: «расскажем», «рассмотрим», «узнаете». Читатель хочет ответ, а не анонс анонса.
• Абстракт обещает то, чего в тексте нет. Человек открывает статью, не находит обещанного и уходит.
• Время уходит на мета-тег abstract, а description и анонсы остаются пустыми.

Как проверить абстракты на своём сайте

Выгрузите из CMS список статей с анонсами и description или соберите их краулером. Дальше три быстрых фильтра:

• Пустые анонсы. В списке статей вместо них выводится начало текста, часто с оборванной фразой.
• Одинаковые анонсы. Шаблон «Читайте нашу статью о…» на десятках страниц ничего не сообщает ни читателю, ни поисковику.
• Слишком длинные анонсы. Если в них пять предложений, это уже не выжимка, а второй вступительный абзац.

Потом откройте выдачу по нескольким запросам, по которым статьи уже показываются, и посмотрите, что поисковик выбрал для сниппета. Если он берёт случайный кусок текста вместо вашего description, значит, описание не отвечает на запрос. Перепишите его по шагам выше и через несколько недель проверьте снова.

Длина абстракта, поле в Битриксе и старый мета-тег

Анонсы, description и структуру статей проверяем на SEO-аудите и выстраиваем при SEO-продвижении.

Справка Google и Яндекса о поддерживаемых мета-тегах

• Google Search Central: мета-теги, которые поддерживает Google
• Справка Яндекс Вебмастера: использование мета-тегов