Текстовые факторы ранжирования

Текстовые факторы ранжирования – это признаки текста страницы, по которым поисковая система оценивает, отвечает ли страница на запрос. Сюда входят слова запроса в title, заголовках и тексте, полнота раскрытия темы, структура, уникальность и отсутствие переспама.

Представьте две страницы стоматологии про имплантацию. На первой заголовок «Наши услуги» и три абзаца о том, как клиника заботится о пациентах. На второй заголовок с названием процедуры, этапы, сроки, противопоказания, цены и ответы на частые вопросы. Поисковику проще понять, что вторая страница про имплантацию и отвечает на вопросы человека.

Они составляют одну из групп внутренних факторов ранжирования. Рядом работают коммерческие, поведенческие и ссылочные факторы. Хороший текст не вытянет страницу без цен и контактов, но и без текста поисковик не поймёт, о чём страница.

Что входит в текстовые факторы

Тематическую полноту обычно проверяют через LSI-слова: слова и понятия, которые встречаются в хороших ответах на этот запрос.

Как поисковики читают текст сейчас

Раньше текстовое ранжирование во многом сводилось к подсчёту: сколько раз слово запроса встречается на странице и где стоит. Отсюда выросли «SEO-тексты» с десятью повторами фразы «купить пластиковые окна недорого».

Сейчас Яндекс и Google сопоставляют смысл запроса и текста с помощью нейросетевых моделей. У Яндекса этот путь начинался с алгоритмов «Палех» и «Королёв». Страница может хорошо ранжироваться по запросу, даже если в ней нет его точной формулировки.

Переспам, наоборот, стал риском. В рекомендациях Яндекса для вебмастеров прямо названы тексты, бесполезные для пользователя и созданные для манипуляции поиском, и контент со списками поисковых запросов. За переоптимизированные тексты в Яндексе можно попасть под Баден-Баден. У Google в правилах о спаме есть пункт «Использование избыточного количества ключевых слов».

Как переделать текст страницы под запрос

Условный сервисный центр продвигает страницу по запросу «ремонт посудомоечной машины Bosch».

Лишних повторов запроса здесь нет. Страница просто стала отвечать на вопрос, с которым на неё приходят.

На реальном проекте объём больше. Для сети «Губернские аптеки» мы переписали тексты сайта губернскиеаптеки.рф с учётом ключевых фраз и LSI-запросов и сделали более 100 страниц с адресами аптек под гео-запросы. На интернет-аптеке 24farmacia.ru уникализировали мета-теги на всех страницах и подготовили более 700 000 символов авторского контента. Тексты при этом должны были строго соответствовать закону «Об обращении лекарственных средств».

Работа шла вместе с технической оптимизацией и новым дизайном. С января 2019 по октябрь 2020 года посещения 24farmacia.ru из поиска выросли в 3 раза.

Свою страницу проверьте по шагам:

1. Определите группу запросов, под которую работает страница.
2. Посмотрите title и H1: понятна ли из них тема без чтения текста.
3. Откройте первые 10 результатов выдачи и выпишите подтемы, которые есть у большинства. Сравните со своей страницей.
4. Прогоните текст через сервис анализа и проверьте переспам и «воду», подробнее в статье Тошнота и вода текста.
5. Проверьте уникальность и нет ли такого же текста на других страницах сайта.

Почему переписанный текст не поднимает страницу

• Писать под плотность ключей, а не под вопросы читателя.
• Ставить в подвал список городов и запросов. И Яндекс, и Google прямо называют это манипуляцией.
• Делать один текст на сотню страниц с заменой названия товара или города.
• Ставить «SEO-текст» в самый низ страницы, под каталог, где его никто не читает.
• Править только текст и ждать роста, когда на странице нет цен, контактов и формы заявки.

Аудит текстов и доработку страниц под запросы делаем при SEO-продвижении и SEO-аудите.

Вес элементов, свёрнутый текст и признаки переспама

Правила Яндекса и Google о текстах и наш кейс

• Яндекс Вебмастер: рекомендации Яндекса для вебмастеров
• Google Поиск: правила в отношении спама
• Кейс E.BAEV: «Губернские аптеки»