Рерайтинг
Рерайтинг – это переработка готового текста: его пересказывают другими словами, меняют структуру и подачу, сохраняя основной смысл. Рерайтом обновляют собственные старые тексты, адаптируют описания производителя и пересказывают чужие материалы.
Три задачи с одним названием дают совсем разный результат. Переписать свою статью пятилетней давности под новые цены и правила полезно. Переработать описания производителя для 300 карточек товаров приходится почти каждому интернет-магазину. А пересказать статью конкурента другими словами сомнительно и для поиска, и с точки зрения закона.
Виды рерайтинга
| Вид | Что делают | Что получается |
|---|---|---|
| Простой рерайт | Перефразируют предложения, сохраняя структуру | Процент уникальности выше, пользы столько же |
| Глубокий рерайт | Меняют структуру, добавляют свои примеры и факты | По сути новый текст на основе источников |
| SEO-рерайт | Перерабатывают свой текст под запросы и интент | Страница точнее отвечает на запрос |
| Синонимайзинг | Программа механически меняет слова на синонимы | Корявый текст, который поисковики считают спамом |
Синонимайзинг стоит отдельно. Google в правилах о спаме прямо называет нарушением тексты, которые взяли с других сайтов и лишь слегка изменили, например заменили слова синонимами или обработали автоматически. Подробнее о таких приёмах расскажем в статье Поисковый спам.
Рерайтинг и копирайтинг
Копирайтер пишет текст с нуля: по брифу, интервью со специалистом, собственному опыту. Рерайтер работает с готовым текстом. Граница размыта: глубокий рерайт нескольких источников с добавлением своих данных почти не отличается от копирайтинга, а слабый копирайтинг часто оказывается пересказом первой страницы выдачи. Про работу копирайтера подробнее в статье Копирайтинг.
Что говорит закон
Авторское право защищает форму изложения, а не идеи и факты. По пункту 5 статьи 1259 ГК РФ оно не распространяется на идеи, методы, концепции и факты. Пересказать своими словами факты из нескольких источников можно. А вот близкий к оригиналу пересказ, в котором узнаются структура и обороты чужой статьи, ближе к переработке произведения. Переработка по статье 1270 ГК РФ относится к способам использования, на которые нужно разрешение правообладателя. Где проходит граница в конкретном случае, при споре решает суд, поэтому безопаснее опираться на несколько источников и добавлять своё.
Рерайт под LSI-запросы в «Губернских аптеках»
В проекте сети «Губернские аптеки» мы переписали тексты сайта губернскиеаптеки.рф с учётом поисковых фраз и LSI-запросов, создали 11 страниц под услуги аптечной сети и больше 100 страниц с адресами аптек. Трафик из поисковых систем на сайт вырос в 3,5 раза. Переработка текстов была одной из нескольких частей работы, поэтому весь рост ей приписывать нельзя. Подробности в кейсе «Губернские аптеки».
Ограничения там были жёсткие: тексты должны соответствовать закону «Об обращении лекарственных средств», а структуру каталога менять нельзя. Рерайт в такой ситуации часто единственный способ улучшить страницы, не трогая остального. Что такое LSI-запросы, рассказываем в статье LSI-слова.
Когда переписывать свои тексты
Рерайт собственных страниц нужен чаще, чем кажется. Поводов несколько: изменились цены, условия, законы или ассортимент; страница потеряла позиции, а тексты конкурентов в топе отвечают на вопрос полнее; люди приходят на страницу по запросам, о которых в ней почти ничего не сказано.
Перед правкой посмотрите в Вебмастере или Search Console, по каким запросам страница уже получает переходы, чтобы не выбросить фразы, которые приносят трафик. Обновлённый текст публикуйте на том же адресе: если выложить его на новом и оставить старую страницу, получится дубль, и две страницы начнут конкурировать в выдаче. Если для читателя важна свежесть, покажите дату обновления.
Как сделать полезный рерайт
- Определите задачу: обновить свой текст, адаптировать описание производителя или собрать материал из чужих источников.
- Для внешних тем берите несколько источников, а не один.
- Сначала составьте план своего текста, потом пишите, не подглядывая в оригинал.
- Добавьте своё: цены, условия, опыт, примеры, ответы на вопросы клиентов.
- Проверьте факты и уникальность. Процент здесь страховка от копирования, а не цель: ради него не стоит портить формулировки. Про проверку расскажем в статье Advego Plagiatus.
Например, описание производителя: «Смеситель выполнен из высококачественных материалов и подойдёт для любого интерьера». Рерайт для магазина: «Корпус из латуни, покрытие хром. Ставится на мойку с одним отверстием, гибкие шланги в комплекте». Второй вариант не пересказывает первый, а заменяет общие слова фактами из характеристик.
Отличие от копирайтинга, авторское право и рерайт нейросетью
Чем рерайтинг отличается от копирайтинга, если в обоих случаях текст новый?
Отправной точкой. Рерайтер берёт готовый текст и пересказывает его, копирайтер начинает с брифа, интервью или своего опыта. Но если рерайтер собирает материал из нескольких источников и добавляет свои цифры, результат уже трудно отличить от авторского текста.
Поднимет ли рерайт позиции страницы?
Только если после правки страница отвечает на запрос лучше: в ней появились свежие цены, факты, ответы на вопросы клиентов. Пересказ того же самого другими словами ничего не добавит. В «Губернских аптеках» переписанные тексты сработали в связке с новыми страницами услуг и адресов, поэтому рост трафика нельзя записать только на рерайт.
Когда пересказ чужой статьи нарушает авторское право?
Когда в пересказе узнаётся сама статья: её структура, порядок мыслей, характерные обороты. Такой текст ближе к переработке произведения, и на неё по статье 1270 ГК РФ нужно разрешение правообладателя. Факты и идеи закон не охраняет, поэтому текст по нескольким источникам со своими выводами заметно безопаснее, хотя точку в споре всё равно ставит суд.
Что дают онлайн-сервисы бесплатного рерайтинга?
Обычно они либо подставляют синонимы, либо пересказывают текст нейросетью. Процент уникальности растёт, а пользы не прибавляется, и Google прямо относит такие слегка изменённые копии к спаму. Для черновика сойдёт, для публикации без правки человеком нет.
Как проверить, что рерайт не слишком близок к оригиналу?
Положите тексты рядом. Совпадают порядок разделов, примеры и выводы? Значит, это близкий пересказ, даже если все слова другие. Потом прогоните рерайт через проверку уникальности: Advego, например, отмечает в отчёте признаки рерайта.
Как переписать текст нейросетью и не потерять точность фактов?
Давайте нейросети не чужую статью, а свой план и свои данные: цены, условия, характеристики. После генерации сверьте с источником каждую цифру, название и срок, потому что они иногда меняются незаметно для глаза. Финальную версию пусть прочитает специалист, который отвечает за эти факты.
Где заказать рерайтинг: на бирже или у редакции?
Рерайт описаний товаров или новостей по готовым материалам можно отдать на биржу контента вроде Advego или eTXT, если есть подробное ТЗ и время на приёмку. Тексты для медицины, сложных услуг и страниц, которые должны приносить заявки, надёжнее поручить редакции: она опирается на интервью со специалистами и связывает тексты с задачами SEO.
Рерайт и обновление текстов делаем при SEO-продвижении, а страницы, которым нужна переработка, находим на SEO-аудите.
ГК РФ, правила Google о спаме и кейс аптечной сети
Остались вопросы по теме «Рерайтинг»?
Напишите нам в Telegram или MAX. Ответит специалист, который отвечает за эту тему, или руководитель проектов в рабочее время.
Отвечает по темеЮлия ХворостянкоЖурналист-копирайтерНад статьёй работали
Услуги по теме
Тарифы по теме
Стартовый тариф для небольшого бизнеса: наводим порядок на сайте и получаем первые заявки из Яндекса и Google.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Тариф для растущего бизнеса. Работаем на количество заявок: считаем звонки через коллтрекинг и дорабатываем сайт под конверсию.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Для масштабирования бизнеса: SEO, A/B-тесты, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС, техподдержка сайта. Нейросети берут на себя рутину, итог проверяют специалисты.
- Техническая оптимизация сайта
- Контентная оптимизация
- Семантическое ядро под город или регион
- Настройка Яндекс Вебмастера и Google Search Console
- Цели в Яндекс Метрике
- Ежемесячный отчёт по позициям, трафику и заявкам
- Оптимизация поведенческих факторов
- Оптимизация коммерческих факторов и E-A-T
Читайте также
Маркетинг, 2 сентября 2025, 9 мин
Как правильно писать SEO тексты
Как писать SEO-тексты для сайта по шагам: запросы, структура и заголовки, объём, мета-теги и проверка перед публикацией. И ошибки, из-за...
Маркетинг, 5 января 2024, 3 мин
Как собрать новый трафик за счёт обновления старого контента
На сайте с большим количеством страниц и контента можно получить прирост нового органического трафика с помощью обновления старых...
Проверим ваш сайт бесплатно
Экспресс-аудит за 24 часа: скорость, индексация, мета-теги, коммерческие факторы и цели Метрики.