Маркировка рекламы в 2026 году: штрафы и как не ошибиться
Сколько платят за рекламу без erid и за данные, не переданные в ЕРИР, что маркировать, а что нет, кто отвечает и как устроен сбор 3%. Нормы сверены по КонсультантПлюс, ГАРАНТу и справкам Яндекса и VK на октябрь 2026 года.
За рекламу в интернете без идентификатора erid юрлицу грозит штраф от 200 000 до 500 000 ₽. Столько же грозит за данные, которые не дошли до Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) или пришли с опозданием. Реже всего ошибаются там, где реклама идёт через Яндекс Директ или VK Рекламу: эти системы маркируют объявления сами. Основной риск у размещений в обход рекламных кабинетов: посевы в Telegram, посты блогеров, баннеры на чужих сайтах.
Маркировка рекламы – это пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, плюс отчёт о показах в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД). Как устроена сама система, объясняет статья wiki. Здесь только практика: штрафы, границы, ответственность и деньги. Касается это почти всех каналов digital-маркетинга. Все нормы сверены на октябрь 2026 года.
Штрафы за маркировку рекламы в 2026 году
Штрафы собраны в статье 14.3 КоАП, для маркировки важны четыре её части. Суммы по редакции от 04.08.2026.
| Нарушение | Часть ст. 14.3 КоАП | Гражданин | Должностное лицо | Юрлицо |
|---|---|---|---|---|
| Реклама без erid или erid размещён с нарушением требований | ч. 16 | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Данные о рекламе не переданы, переданы с опозданием, неполные или недостоверные | ч. 15 | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Ошибки самого ОРД при передаче данных и присвоении erid | ч. 17 | нет | 100 000–200 000 ₽ | 300 000–700 000 ₽ |
| Прочие нарушения закона о рекламе, например нет пометки «Реклама» | ч. 1 | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
Что пропущенная пометка «Реклама» наказывается по части 1, указывает и Яндекс Директ в своём материале о маркировке. Сама обязанность ставить пометку записана в части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе».
Есть и налоговая сторона. С 2025 года расходы на интернет-рекламу, данные о которой не попали в Роскомнадзор, нельзя учесть при расчёте налога на прибыль. Это пункт 44 статьи 270 Налогового кодекса. Непромаркированный пост у блогера бьёт по бюджету дважды: штрафом и налогом.
Что нужно маркировать, а что нет
Маркировать нужно всю рекламу в интернете, которая направлена на потребителей в России. Это объявления в поиске и рекламных сетях, посты и сторис у блогеров, размещения в Telegram-каналах, баннеры на сайтах, интеграции в видео. С 1 марта 2025 года идентификатор нужен и социальной рекламе: такую поправку внёс закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ.
Для маркетплейсов, досок объявлений, соцсетей с суточной аудиторией больше 500 000 человек и поисковых систем правительство отдельно описало, что рекламой не считается. Это постановление от 24.07.2025 № 1087. Информация признаётся рекламой, только если одновременно продвигает товар, не носит справочный характер и не относится к объявлениям без предпринимательской цели.
Не реклама на таких площадках по этому постановлению:
- результаты поиска по запросу пользователя;
- каталог товаров, где карточки однотипны и не выделяются оформлением;
- сведения о товарах и мероприятиях на собственном ресурсе производителя или организатора;
- личное мнение пользователя о товаре, если в нём нет призывов купить и чрезмерного описания достоинств;
- отзывы в разделе отзывов, продажа частными лицами своих вещей, отдача вещей и животных даром;
- вакансии без сведений, которые продвигают конкретный товар.
Граница проходит по содержанию, а не по формату. Пост о своём товаре с ценой и призывом купить под исключение для мнений не подпадает. По постановлению призывы к покупке как раз формируют интерес к товару. Если сомневаетесь, маркируйте, это дешевле любого штрафа из таблицы выше.
Кто отвечает за маркировку рекламы
По части 3 статьи 18.1 передавать данные в ЕРИР обязаны рекламодатель, рекламораспространитель и оператор рекламной системы. Часть 11 той же статьи делает всех троих ответственными за полноту, достоверность и сроки. Передать данные можно только через ОРД, напрямую в Роскомнадзор их не отправить.
На практике работу распределяют так:
- Яндекс Директ получает токен от ОРД сам и генерирует описание креатива: бренд, товарную категорию, содержание. Рекламодателю достаточно заполнить данные о компании в кабинете.
- VK Реклама маркирует объявления и передаёт отчётность в ЕРИР автоматически, если указаны юридические данные. Код ККТУ система тоже определяет сама.
- Агентство, которое ведёт клиентов в VK Рекламе, подаёт акты по каждому клиенту само.
- Посевы, блогеры, прямые размещения на сайтах проходят мимо рекламных систем. Здесь кто-то из сторон регистрирует креатив в ОРД вручную, и лучше заранее записать в договоре, кто именно.
В performance-маркетинге каналов обычно несколько. У центра металлопроката в Челябинске реклама шла сразу в Директе, VK Рекламе, Яндекс Бизнесе и 2ГИС. Итог кейса: 2 664 целевые заявки за год. В таком наборе у каждого канала свои правила маркировки, и сверять их приходится по отдельности.
Настройку и ведение рекламы в Яндекс Директе и VK Рекламе можно поручить нам. Ведение контекстной рекламы стоит от 30 000 ₽ в месяц, стартовый тариф Start Ads стоит 30 000 ₽. Для соцсетей есть услуга «Таргетированная реклама», она тоже стоит от 30 000 ₽ в месяц.
Как промаркировать рекламу вне рекламных систем
Порядок для поста в Telegram-канале или у блогера:
- Зарегистрируйтесь у оператора рекламных данных. Список ОРД ведёт Роскомнадзор, это предусмотрено частью 7 статьи 18.1.
- Внесите договор между рекламодателем и исполнителем и площадку, где выйдет публикация.
- Загрузите креатив и укажите ККТУ. ОРД присвоит erid «незамедлительно до распространения рекламы», так сказано в пункте 3 требований из приказа Роскомнадзора № 68.
- Поставьте в публикацию пометку «Реклама» и рекламодателя или ссылку на его сайт.
- Добавьте erid. Его присоединяют к ссылке параметром ?erid= или пишут «erid: xxx» в начале или в конце текста. На картинке и в видео пометку ставят поверх изображения (пункты 10–11 тех же требований).
- Передайте статистику показов и акты в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором вышла реклама. Это пункт 10 правил, утверждённых постановлением № 974, в редакции от 18.09.2025.
Как выбирать каналы для посевов, мы разбирали в статье «Реклама в Telegram-каналах». Сам термин объясняет wiki «Посевы в Telegram».
Сбор 3% с интернет-рекламы: кто платит и когда
«Налогом на интернет-рекламу» обычно называют обязательные отчисления по статье 18.2 закона «О рекламе». Они действуют с 1 апреля 2025 года и составляют 3% от дохода за квартал. Деньги идут в федеральный бюджет на поддержку российского софта и информационных ресурсов.
Платят рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты. Рекламодатель сам по себе отчислений не платит. Исключение составляет договор с иностранным исполнителем. Тогда российский рекламодатель удерживает 3% из выплаты и перечисляет их в бюджет (часть 5 статьи 18.2). Если агент, заключивший договор с рекламодателем, уплатил отчисления полностью, остальным в цепочке их не начисляют. Это пункт 6 особенностей из постановления от 15.08.2025 № 1224.
Сумму считает Роскомнадзор по данным ЕРИР, так что ошибка в отчёте для ОРД становится ошибкой в начислении. Пример: площадка получила за квартал 1 000 000 ₽ за показ рекламы, отчисления составят 30 000 ₽. Сроки по постановлению № 1224:
| Квартал | Роскомнадзор формирует расчёт | Подтвердить или уточнить | Оплатить |
|---|---|---|---|
| III квартал 2026 | до 15.11.2026 | до 25.11.2026 | до 05.12.2026 |
| IV квартал 2026 | до 15.02.2027 | до 25.02.2027 | до 05.03.2027 |
Если расчёт не подтвердить в личном кабинете, он считается подтверждённым. Отдельной части за неуплату отчислений в статье 14.3 КоАП на октябрь 2026 года нет. Но часть 13 статьи 18.2 прямо говорит об ответственности за полноту и своевременность уплаты.
Изменения закона о рекламе в 2025–2026 годах
Главные поправки по маркировке пришлись на 2025 год. В 2026 году базовые правила не менялись: статья 18.1 действует в редакции закона № 479-ФЗ, а суммы в частях 15–17 статьи 14.3 КоАП прежние.
| С какой даты | Что изменилось | Документ |
|---|---|---|
| 1 января 2025 | Расходы на рекламу без данных в ЕРИР не уменьшают налог на прибыль | п. 44 ст. 270 НК РФ, закон № 416-ФЗ |
| 1 марта 2025 | Erid и отчёты в ЕРИР нужны и для социальной рекламы | закон № 479-ФЗ |
| 1 апреля 2025 | Отчисления 3% с дохода от интернет-рекламы | ст. 18.2 закона «О рекламе» |
| 25 апреля 2025 | Новые требования к erid и его размещению | приказ Роскомнадзора № 68 |
| июль 2025 | Критерии рекламы на маркетплейсах, досках, в соцсетях и поисковиках | постановление № 1087 |
| 15 августа 2025 | Порядок расчёта и уплаты отчислений | постановление № 1224 |
| 1 сентября 2025 | Запрет рекламы на ресурсах нежелательных и запрещённых организаций и рекламы VPN, штраф по ч. 18 ст. 14.3 КоАП | законы № 72-ФЗ, № 332-ФЗ, № 281-ФЗ |
| 18 сентября 2025 | Уточнён 30-дневный срок подачи данных в ОРД | постановление № 1427 |
| 1 сентября 2026 | Социальную рекламу нельзя размещать на ресурсах иноагентов | закон № 215-ФЗ |
Как не ошибиться: проверка перед запуском
- В договоре с подрядчиком или блогером указано, кто регистрирует креатив в ОРД и подаёт акты.
- Erid получен до публикации, а не после.
- В публикации есть слово «Реклама» и рекламодатель или ссылка на его сайт.
- Erid стоит в ссылке или виден в тексте, на картинке, в начале видео.
- Каждому креативу свой erid: новый текст или баннер регистрируют в ОРД отдельно.
- В Директе и VK Рекламе заполнены юридические данные. VK Реклама без них токен не выдаёт.
- Площадка не входит в запрещённые для рекламы: ресурсы иноагентов, нежелательных и запрещённых организаций.
- Статистика и акты за месяц ушли в ОРД в течение 30 дней после его окончания.
Итог
Штрафы за маркировку высокие, но почти все нарушения предсказуемы: нет erid, нет отчёта, нет пометки. Реклама через Директ и VK Рекламу маркируется автоматически, поэтому внимание нужно ручным размещениям и цепочкам с агентствами. Сбор 3% по общему правилу платят площадки и посредники, а не рекламодатель, но считается он по тем же данным из ЕРИР.
Рекламу в соцсетях можно отдать нам целиком. Таргетированная реклама стоит от 30 000 ₽ в месяц, тариф Target Start стоит 30 000 ₽. Для поиска есть ведение контекстной рекламы. Перед запуском обсудим, через какие кабинеты пойдёт реклама и кто подаёт отчёты.
Вопросы о маркировке рекламы и штрафах
Какой штраф за рекламу без маркировки в 2026 году?
Для юрлица 200 000–500 000 ₽ по части 16 статьи 14.3 КоАП, если у рекламы нет erid или он размещён неправильно. Для должностного лица 100 000–200 000 ₽, для гражданина 30 000–100 000 ₽. Суммы указаны по редакции КоАП на октябрь 2026 года.
Какой штраф, если не передать данные в ЕРИР?
Юрлицу грозит 200 000–500 000 ₽ по части 15 статьи 14.3 КоАП. Тот же штраф за опоздание и за неполные или недостоверные сведения. Данные передают через ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца, в котором вышла реклама.
Как маркируется реклама в Яндекс Директе?
Директ делает это сам: получает токен в ОРД и передаёт описание креатива в ЕРИР. Рекламодателю нужно заполнить в кабинете данные о своей компании. Сроки и суммы штрафов при этом те же, что для любой интернет-рекламы.
Кто платит сбор 3% за интернет-рекламу?
Рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники и агенты, по статье 18.2 закона «О рекламе». Рекламодатель платит только при договоре с иностранным исполнителем: тогда он удерживает 3% из выплаты. Сумму рассчитывает Роскомнадзор по данным ЕРИР.
Когда пост в своём Telegram-канале считается рекламой?
Когда он продвигает ваш товар ценой или призывом купить: такой пост стоит промаркировать через ОРД. Для крупных соцсетей постановление № 1087 не считает рекламой только мнение без призывов к покупке. Штраф за рекламу без erid для юрлица от 200 000 ₽.
Где размещать erid в рекламе?
По приказу Роскомнадзора № 68 erid присоединяют к ссылке в виде параметра ?erid= или пишут «erid: xxx» в начале или в конце текста. На баннере и в видео его размещают поверх изображения. Пометка должна быть видна или доступна программно.
Как немаркированная реклама влияет на налог на прибыль?
Расходы на неё не уменьшают налог: пункт 44 статьи 270 НК РФ исключает расходы на интернет-рекламу, данные о которой не были переданы в Роскомнадзор. Норма действует с 2025 года.
Источники
- КоАП РФ, статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» (КонсультантПлюс)
- Закон «О рекламе», статья 18.1 (КонсультантПлюс)
- Закон «О рекламе», статья 18.2: обязательные отчисления (КонсультантПлюс)
- Закон «О рекламе», статья 5: запреты на размещение рекламы (КонсультантПлюс)
- Постановление Правительства от 15.08.2025 № 1224: особенности исчисления и уплаты отчислений (КонсультантПлюс)
- Постановление Правительства от 24.07.2025 № 1087: критерии отнесения информации к рекламе (ГАРАНТ.РУ)
- Постановление Правительства от 28.05.2022 № 974: правила взаимодействия Роскомнадзора с ОРД (ГАРАНТ)
- Приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68: требования к идентификатору рекламы (КонсультантПлюс)
- Роскомнадзор актуализировал требования к идентификатору интернет-рекламы (ГАРАНТ.РУ)
- НК РФ, статья 270, пункт 44 (КонсультантПлюс)
- Федеральный закон от 26.06.2026 № 215-ФЗ (ГАРАНТ.РУ)
- Яндекс Директ: как работает обязательная маркировка рекламы в интернете
- Яндекс Реклама: маркировка рекламы для рекламодателей
- Справка VK Рекламы: как маркируется реклама
- Справка VK Рекламы: сбор на рекламу
Услуги по теме
Расскажите о задаче. Бриф пришлём за 12 часов
Или напишите туда, где удобнее. Отвечает руководитель проектов, не бот.