Музыкальный видеоклип

5 мин чтенияАвтор: Антон ПетровСоавторы: Евгений Баев

Музыкальный видеоклип – это короткий фильм на готовый музыкальный трек, где изображение смонтировано под ритм и настроение песни. Клип снимают к релизу артиста, а бизнес заказывает его для бренд-песни, юбилея компании или социального проекта.

Как работа над клипом идёт на практике, от тритмента до версий для соцсетей, мы описали на странице о съёмке музыкального видеоклипа.

От любого другого ролика клип отличается тем, что звук у него уже есть. В рекламе сначала пишут текст, потом подбирают музыку. Здесь всё наоборот: трек готов и не меняется, а картинка подстраивается под каждую долю такта. Поэтому работа начинается не со сценария, а с того, что режиссёр десятки раз слушает песню и размечает её по частям.

Перформанс, сюжет, лирик-видео: какие бывают клипы

Формат	Что в кадре	Когда подходит
Перформанс	Исполнитель поёт или играет	Когда артист и есть главный образ
Сюжетный	История с героями, песня звучит поверх	Когда в тексте песни есть история
Концептуальный	Визуальная метафора без прямого сюжета	Атмосферные и инструментальные треки
Лирик-видео	Текст песни на экране, графика	Быстрый релиз, бренд-песни, подпевки
Анимационный	Рисованная или 3D-анимация	Когда снять вживую сложно или нужен особый стиль

На практике форматы смешивают. Самая частая схема: куплеты рассказывают историю, а в припевах артист поёт в кадре.

Схема форматов музыкального видеоклипа: перформанс, сюжетный и концептуальный клип, лирик-видео и анимация — Форматы музыкального клипа

Когда клип нужен бизнесу

Компании заказывают клипы реже артистов, но поводы бывают: песня к юбилею, гимн фестиваля, трек для социальной кампании, длинная версия рекламного джингла. Клип хорошо передаёт настроение и собирает людей вокруг события. А вот объяснить продукт и цену он не успевает. Если задача продать, честнее снять рекламный ролик, а клип оставить для имиджа. Для бренд-песни заранее решите, где появится название компании: в титрах, на одежде героев или на финальной заставке.

От финального мастера до вертикальных отрывков

Трек. Берут финальный мастер. Если монтировать под черновой микс, а потом изменится структура песни, монтаж придётся собирать заново.
Тритмент. Это документ с идеей клипа: настроение, референсы, цвета, локации, образы героев. По нему артист или заказчик решает, тот ли это клип.
Раскадровка по структуре песни: интро, куплеты, припевы, бридж. Как её делают, разбираем в статье Раскадровка и сценарий ролика.
Подготовка: локации, кастинг, костюмы, свет, план смены по часам.
Съёмка под плейбэк. На площадке включают трек, артист поёт вместе с записью, чтобы губы совпали со звуком. Каждую сцену снимают на всю песню с нескольких ракурсов.
Монтаж в ритм, цветокоррекция, графика.
Версии: горизонтальная для видеохостингов, вертикальные отрывки, обложка.

Пять этапов съёмки музыкального видеоклипа: финальный трек, тритмент, раскадровка, съёмка под плейбэк, монтаж и версии — Как снимают музыкальный клип

Монтаж клипа держится на структуре песни. Склейки ставят на сильные доли, смену локации на переход от куплета к припеву, а самый яркий кадр берегут для последнего припева. Поэтому режиссёр размечает трек по секундам ещё до съёмки и приносит эту разметку на площадку.

Один день и две локации: план съёмки под трёхминутный трек

Условный проект: трек длиной около трёх минут, один съёмочный день, две локации.

Часть трека	Что снимаем	Где
Интро	Детали и общий план города	Улица, утро
Куплеты	Сюжет с героем	Улица и кафе
Припевы	Перформанс артиста со светом	Студия
Бридж	Замедленная сцена, крупные планы	Студия

Такой план сразу показывает, что студию нужно бронировать на вторую половину дня, а уличные сцены снимать с утра, пока есть свет.

Права на песню и права на запись

У песни есть авторы музыки и текста, а у записи свой правообладатель: исполнитель и изготовитель фонограммы. Чтобы опубликовать клип, нужны права и на произведение, и на запись. Когда клип снимает сам артист со своим треком, вопросов меньше. Когда компания берёт чужую песню, нужна лицензия от правообладателей. Это регулирует часть четвёртая Гражданского кодекса. По статье 1263 ГК авторами аудиовизуального произведения считаются режиссёр-постановщик, автор сценария и композитор музыки, написанной специально для этого произведения.

Трек, тритмент, плейбэк, права и съёмочный день

Под какую версию трека монтировать клип?

Под финальный мастер, который уже не будут менять. Если собрать монтаж под черновой микс, а потом в песне добавят или уберут куплет, склейки разъедутся и клип придётся монтировать почти с нуля.

Зачем на съёмке клипа включают готовую фонограмму?

Чтобы артист пел вместе с записью и губы потом совпали со звуком. Живой звук с площадки в клип не идёт, в монтаже ставят чистую студийную запись.

Что входит в тритмент клипа и кто его утверждает?

Идея клипа на бумаге: настроение, референсы, цветовая гамма, локации, образы героев. Утверждает его артист или заказчик, и только после этого команда ищет площадки, проводит кастинг и подбирает костюмы. Без утверждённого тритмента идеи начинают искать прямо на смене, и времени на припев уже не хватает.

Чем лирик-видео отличается от обычного клипа?

Главное в кадре здесь текст песни, а не артист или сюжет. Такое видео делают быстрее и проще съёмочного клипа, поэтому его часто выпускают к релизу раньше основного или заказывают для бренд-песни, которую люди должны выучить и подпевать.

Зачем клипу вертикальная версия, если полный ролик лежит на видеохостинге?

Ленты соцсетей смотрят, не поворачивая телефон, и горизонтальный клип там теряется. Вертикальные отрывки с припевом работают как приманка: из ленты люди идут к полной версии и к самому треку.

Какие права нужны, чтобы снять клип на чужую песню?

Два набора прав. Первый на само произведение, его дают авторы музыки и текста. Второй на запись, его дают исполнитель и изготовитель фонограммы. Лицензию оформляют до съёмки: если трек без прав найдут после релиза, клип могут заблокировать.

Кто считается автором клипа по закону?

По статье 1263 ГК авторы аудиовизуального произведения – режиссёр-постановщик и автор сценария. Композитор попадает в этот список, только если музыку написали специально для фильма. В клипе на готовую песню её авторы остаются авторами песни, и права на трек оформляют отдельно.

Сколько съёмочных дней нужно на клип?

Для трека около трёх минут и двух локаций может хватить одного дня, если план расписан по частям песни: утро отдают улице, пока светло, вторую половину дня студии. Дней нужно больше, когда локаций много или в сюжете сложные сцены, ведь любую сцену прогоняют целиком под трек и с разных точек.

Куда в клипе ставят склейки?

На сильные доли такта. Смену локации обычно приурочивают к переходу из куплета в припев, а самый яркий кадр держат до последнего припева. Поэтому разметку трека по секундам режиссёр готовит до съёмки.

Как показать компанию в клипе на бренд-песню?

Решите это до съёмки: название можно поставить в титры, вынести на финальную заставку или напечатать на одежде героев. Продавать в клипе не стоит, на объяснение продукта и цены у него нет времени, он передаёт настроение и собирает людей вокруг события. Если нужны продажи, рядом снимают рекламный ролик.

Что упускают при съёмке клипа: тритмент, прогоны, вертикаль, права

Ехать на съёмку без тритмента. Идеи рождаются на площадке, а смена заканчивается раньше, чем снят припев.
Снимать короткие куски вместо прогонов на всю песню. Монтажёру не из чего собрать живой ритм.
Делать только горизонтальную версию. Отрывки для лент и коротких вертикальных видео приводят к клипу новых зрителей.
Не проверить права на трек до съёмки. Клип могут заблокировать на площадке уже после релиза.

Удержание, обложка, стриминг: как оценить клип после релиза

Просмотры показывают охват, а удержание говорит, досматривают ли клип. Если люди уходят в первые секунды, слабое начало. Если уходят на втором куплете, затянута середина. На видеохостингах смотрят и на кликабельность обложки: одинаковый клип с разной обложкой собирает разное число просмотров. Для артиста итог клипа ещё и рост прослушиваний трека на стриминге. Продвижение релиза обычно планируют вместе с остальными каналами, как часть digital-маркетинга.

Снимаем клипы от тритмента до монтажа и версий для соцсетей в услуге Музыкальный видеоклип. Отрывки и короткие версии готовим в услуге Видеоролики и короткие видео для YouTube, Rutube и соцсетей.

Источники