Новые требования к рекламе финансовых услуг

С 1 марта 2025 года в объявления с рекламой потребительских кредитов, займов и ипотеки необходимо будет добавлять дополнительные предупреждения. Эти предупреждения должны занимать 5% рекламной площади и включать следующие фразы:

1. «Изучите все условия кредита (займа) на сайте в соответствующем разделе» или «Изучите все условия кредита (займа)» с обязательной ссылкой на сайт с условиями полной стоимости кредита.

2. «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Кроме новых предупреждений, в объявлении должно оставаться уже существующее с юридическим наименованием организации.

В Директе текстовые объявления будут автоматически включать предупреждение, занимающее 10% площади. Для медийной рекламы необходимо самостоятельно добавить предупреждения, иначе баннеры будут отклоняться с 1 марта.

Подробнее о правилах можно узнать в Справке.

Источник: блог Яндекс Рекламы

Что это значит для бизнеса

Изменения касаются всех, кто рекламирует потребительские кредиты, займы и ипотеку: банков, МФО, застройщиков и агентств недвижимости, которые продвигают ипотечные программы. С 1 марта 2025 года к объявлениям нужно добавлять два новых предупреждения, и они должны занимать 5% рекламной площади. Прежнее предупреждение с юридическим наименованием организации остаётся.

В Директе текстовые объявления получат предупреждение автоматически, на 10% площади. С медийной рекламой сложнее. Баннеры придётся переделывать самостоятельно, иначе с 1 марта модерация будет их отклонять. Если кампании идут непрерывно, остановка из-за отклонённых креативов ударит по потоку заявок в самый неудобный момент.

Что сделать до 1 марта

• Составьте список всех активных баннеров и видеокреативов с рекламой кредитов, займов и ипотеки.
• Добавьте в макеты обе фразы: про изучение условий кредита со ссылкой на сайт и про оценку финансовых возможностей и рисков.
• Проверьте, что на сайте есть раздел с условиями и полной стоимостью кредита, куда ведёт ссылка.
• Посмотрите, читается ли основное сообщение баннера после того, как часть площади ушла под текст.

Текстовые объявления тоже стоит перечитать. Предупреждение добавится автоматически, но заголовок и текст должны по-прежнему помещаться и оставаться понятными.

Подробности правил Яндекс публикует в Справке, и сверяться лучше с ней. Если не хочется разбираться самим, мы можем проверить кампании и обновить креативы, это входит в ведение контекстной рекламы.