Факторы ранжирования сайта в поисковых системах

Что такое факторы ранжирования и как они работают?

Факторы ранжирования – это признаки, по которым поисковая система решает, какую страницу показать выше в ответ на запрос. Их сотни: от текста и скорости загрузки до ссылок и поведения посетителей. Владельцу сайта не нужно знать их все, но основные группы стоит понимать: от них зависит, найдут ли вас клиенты в поиске.

Подробнее о группах факторов читайте в глоссарии: коммерческие факторы, поведенческие факторы, текстовые факторы, ссылочные факторы, внутренние и внешние факторы ранжирования.

Внутренние факторы

Внутренние факторы – всё, что находится на самом сайте и что вы можете поменять сами. С них начинается любая оптимизация, и провал даже по одному пункту может держать страницы далеко от первой десятки.

• Контент: текст должен отвечать на запрос, быть полезным и не копировать чужие страницы. Поисковики смотрят на ключевые фразы и на то, насколько полно раскрыта тема, понятно ли изложение, есть ли картинки и видео там, где они нужны. Пишите для человека, который пришёл с запросом, а не для робота.

• Структура и навигация: понятное меню, ясная иерархия разделов и карта сайта помогают и посетителям, и поисковым роботам. Страницы, до которых сложно добраться, индексируются хуже.

• Мета-теги: title и description показываются в выдаче. Точный title с главным запросом помогает поисковику понять тему страницы, а понятное описание повышает шанс, что по сниппету кликнут.

• Внутренняя перелинковка: ссылки между страницами сайта помогают посетителям переходить к нужным разделам, а роботам находить новые страницы. Через них же распределяется ссылочный «вес».

• Скорость загрузки: медленные страницы раздражают посетителей и проигрывают в выдаче. Помогают сжатие картинок, кеширование и нормальный хостинг.

• Мобильная версия: большая часть поиска идёт с телефонов, поэтому сайт должен нормально читаться и работать на экранах любого размера.

• HTTPS: защищённый протокол шифрует данные между посетителем и сервером. Google прямо называет HTTPS сигналом ранжирования, а браузеры помечают сайты без него как небезопасные.

Внешние факторы

Внешние факторы показывают, что о сайте думают другие ресурсы и люди. По ним поисковик оценивает, насколько сайту можно доверять.

• Обратные ссылки (Backlinks): ссылки с других сайтов работают как рекомендации. Ценятся ссылки с известных тематических ресурсов, поставленные ради читателей. Купленные SEO-ссылки и ссылки со спамных площадок могут навредить: в Яндексе за них понижает алгоритм Минусинск.

• Упоминания бренда (Brand Mentions): поисковики видят упоминания компании в сети, даже если в них нет ссылки на сайт. Частые упоминания в отзывах, СМИ и на отраслевых площадках говорят о том, что компания реальная и её знают.

• Соцсети (Social Signals): прямое влияние лайков и репостов на позиции поисковики не подтверждают. Но активные сообщества во ВКонтакте или Telegram приводят на сайт людей и повышают узнаваемость бренда, а это уже отражается на поиске.

• Отзывы и оценки (Reviews & Ratings): отзывы в Яндекс Картах, 2ГИС и Google Бизнес-профиле влияют на доверие к компании и на выдачу по запросам с привязкой к месту.

Набор факторов и их вес постоянно меняются: поисковики обновляют алгоритмы, чтобы выше были полезные страницы. Поэтому SEO не делают один раз: позиции и трафик проверяют регулярно и правят сайт по результатам.

Поведенческие факторы SEO

Поведенческие факторы показывают, как люди ведут себя на сайте после перехода из поиска. Если посетители быстро возвращаются в выдачу, поисковик делает вывод, что страница не ответила на вопрос. Основные показатели:

• CTR (Click-Through Rate): доля кликов по вашему сниппету в выдаче. Высокий CTR значит, что заголовок и описание совпадают с ожиданиями человека. Поднимают его через мета-теги, понятный заголовок и расширенные сниппеты.

• Время на сайте (Dwell Time): сколько человек провёл на сайте после перехода из поиска. Чем дольше, тем вероятнее, что он нашёл нужное. Увеличивают его полезным контентом, понятной структурой и удобной навигацией.

• Показатель отказов (Bounce Rate): доля посетителей, которые ушли сразу после перехода, ничего не сделав. Высокий показатель часто значит, что страница не отвечает на запрос, неудобна или медленно грузится. Сначала ищут причину, потом исправляют.

• Глубина просмотра (Pages per Session): сколько страниц человек открыл за визит. Её поднимают перелинковка, блоки с похожими материалами и понятная структура.

• Возвраты (Returning Visitors): как часто люди приходят на сайт снова. Повторные визиты дают регулярные обновления, рассылки и полезные материалы, ради которых хочется вернуться.

За поведенческими метриками стоят живые люди. Накручивать их бесполезно и опасно, а вот сделать сайт удобнее и полезнее для посетителя можно всегда.

Технические факторы

Технические факторы посетитель обычно не видит, но от них зависит, как поисковик сканирует, индексирует и показывает сайт. Ошибки здесь могут обнулить работу над текстами и ссылками.

• Индексация (Crawlability & Indexability): проверьте файл robots.txt, который указывает, какие разделы можно сканировать. Также нужна корректная карта сайта sitemap.xml, чтобы робот находил все важные страницы.

• Скорость загрузки (Page Speed): кроме сжатия картинок и кеширования, помогают минификация CSS и JavaScript и хостинг, который выдерживает нагрузку.

• Адаптивность (Mobile-Friendliness): проверьте сайт на телефоне и планшете: всё ли читается, нажимаются ли кнопки, не уезжает ли вёрстка.

• Дубли (Duplicate Content): одинаковые страницы на вашем сайте или копии чужих текстов мешают ранжированию, дубли могут выпасть из индекса. Основную версию страницы указывают через тег canonical.

• Битые ссылки (Broken Links): ссылки на несуществующие страницы мешают и людям, и роботам. Проверяйте сайт на них регулярно.

• SSL-сертификат (HTTPS): без него браузер предупреждает посетителя о небезопасном сайте, а данные из форм передаются открыто.

• Микроразметка (Schema Markup): структурированные данные помогают поисковику понять содержимое страницы и показать её расширенным сниппетом с ценой, рейтингом или вопросами. Такой сниппет заметнее в выдаче.

Технические и поведенческие факторы связаны: медленная страница с ошибками вёрстки теряет посетителей, и поведенческие метрики падают вслед за техническими.

Как поисковые системы оценивают факторы ранжирования?

Формулы ранжирования строят алгоритмы машинного обучения. Они обрабатывают огромные объёмы данных о страницах и запросах и находят признаки, которые отличают полезные результаты от бесполезных.

Поисковики постоянно ставят эксперименты: показывают части пользователей изменённую выдачу и смотрят на реакцию. Сколько человек провёл на странице, вернулся ли он в поиск, кликнул ли дальше: по этим сигналам решают, оставить изменение или откатить.

Участвуют в оценке и люди. У Яндекса это асессоры, у Google оценщики качества поиска: они вручную проверяют страницы по инструкциям, от пользы содержимого до надёжности сайта. Их оценки используют для обучения алгоритмов.

Большую роль играет поведение пользователей: какие запросы задают, на какие результаты кликают, где задерживаются. Так поисковик узнаёт, какие страницы лучше отвечают на вопрос.

Выдача всё сильнее зависит от контекста: где находится человек, что он искал раньше, с какого устройства ищет. Поэтому по одному запросу двое могут увидеть разные результаты.

Как улучшить позиции сайта с учетом факторов ранжирования?

Начните с диагностики. Посмотрите, насколько тексты отвечают на запросы, удобна ли структура, как быстро грузятся страницы, как сайт выглядит на телефоне и нет ли технических ошибок. Проверить сайт по этим пунктам можно самостоятельно или заказать аудит сайта для SEO: в нём ошибки будут собраны в один список с приоритетами.

Дальше работа с контентом. Тексты пишут под реальные вопросы клиентов, с нужными запросами, понятными заголовками, мета-тегами и картинками. Навигацию и структуру делают такими, чтобы человек за пару кликов попадал в нужный раздел, а внутренние ссылки вели к связанным страницам.

Параллельно идёт техническая часть: сжатие картинок, кеширование, чистка лишнего кода, хостинг с запасом по мощности. Мобильную версию проверяют на реальных устройствах. Исправляют ошибки индексации и дубли, добавляют микроразметку, следят, чтобы роботы могли попасть на все нужные страницы.

Внешняя часть: естественные ссылки с тематических сайтов, публикации в отраслевых медиа, отзывы на картах. А чтобы понимать, что из этого работает, нужна аналитика: позиции, трафик, поведенческие метрики и заявки по каналам.

Поисковики меняют алгоритмы, конкуренты тоже не стоят на месте, поэтому стратегию пересматривают по свежим данным, а не раз в год. 

Если хотите, чтобы этим занимались мы, посмотрите, как устроено продвижение сайтов в поиске у E.BAEV, и сравните тарифы на SEO. Работу начинаем с анализа сайта и конкурентов, раз в неделю созваниваемся, а раз в месяц присылаем отчёт с динамикой главных показателей и планом на следующий месяц.