Внешняя реклама становится ключевым инструментом продвижения на маркетплейсах

Основные результаты исследования показывают, что 57% продавцов успешно применяют различные каналы внешнего трафика, включая Яндекс Директ, сотрудничество с блогерами и прямые ссылки на товары. Особенно активно этот метод продвижения используют представители среднего и крупного бизнеса – они прибегают к нему в 70% случаев.

Эффективность подхода подтверждается цифрами: свыше 80% действующих продавцов отмечают рост продаж благодаря внешней рекламе. При этом 48% респондентов отмечают увеличение количества взаимодействий с покупателями.

Конкурентные преимущества внешней рекламы видят 46% опрошенных – они считают, что привлечь внимание покупателей за пределами маркетплейса проще, чем конкурировать внутри площадки. Около трети продавцов (30%) отмечают экономическую выгоду такого подхода, особенно при бартерном сотрудничестве с блогерами.

Основные сложности связаны с оценкой эффективности рекламных кампаний – 48% продавцов признают, что испытывают трудности с аналитикой. Для повышения компетенций 48% предпринимателей обращаются к обучающим программам от маркетплейсов, а 34% – к экспертам-блогерам.

Примечательно, что начинающие продавцы менее активно изучают инструменты внешнего продвижения: 33% из них не проходили соответствующее обучение, тогда как среди действующих продавцов этот показатель составляет всего 19%.

Источник: пресс-релиз Яндекс Маркета